2021年春節，大批原年人希望在線上感受節慶氛圍、獲得情感陪伴。今年，飛鶴奶粉將高質量陪伴這一品牌理念從親子成長場景延伸到全民節慶場景，為萬千用戶帶來暖心的新春云陪伴。

　　春節前夕，飛鶴奶粉總冠名巨量引擎星年有禮了線上主題活動，2021年2月8日-2021年2月18日，頭條抖音雙端話題#星年有禮了 上線，聯動飛鶴奶粉品牌挑戰賽#鶴彩中國愛有傳承 ，集結20+明星進行話題打call和好物種草，引發了一次用戶有玩頭、明星有聲量、飛鶴有溫度的新春禮遇狂歡。

　　在這背后，飛鶴奶粉做對了什么?

　　打造新春話題互動場，為用戶刷新原地過節體驗

　　今年，春節場景雖從線下遷到云上，但不變的是年俗年味。飛鶴奶粉注意到抖音用戶的新春三需，即囤年貨的種草需求、送祝福的互動需求、刷視頻的娛樂需求，深度參與#星年有禮了 話題活動，同時發起品牌挑戰賽，聚焦春節送福送禮場景，話題一經上線，即吸引眾多用戶前來創作拜年視頻。

　　為使節慶氣氛進一步升溫，飛鶴奶粉聯合巨量引擎牽手孫藝洲、吳昕、肖央、王霏霏、弦子、包文婧、穎兒、程莉莎等20+人氣明星，以明星花式創作解鎖視頻拜年新玩法，以明星好物種草助用戶get新春必購清單，為用戶帶來星味足、年味濃的過年新體驗。

　　值得關注的是，今年新春飛鶴主打傳承、愛關鍵詞，且深度聯動與品牌理念契合的明星，例如，在飛鶴春節主題系列片《鶴你此刻·傳承愛》宣傳活動中，飛鶴品牌摯友肖央進行線下發聲，本次#星年有禮了 新春活動中，肖央再次在線上為飛鶴打call ，向用戶滲透式輸出品牌精神。

　　截至目前，飛鶴品牌話題#鶴彩中國愛有傳承 吸引15萬+用戶進行創作投稿。飛鶴奶粉緊隨用戶節慶習慣的變遷，攜手巨量引擎以抖音挑戰賽為主陣地，聯動高契合度的明星，構筑全民互動場景，為萬千用戶解鎖短視頻社交+新春云拜年的潮流玩法、傳遞飛鶴品牌溫度。

　　三階玩法撬動明星IP價值，為用戶帶來新春鶴禮

　　在年度品牌battle最為激烈的新春節點，活用明星IP可以有效助力品牌出圈、超車。巨量引擎《2020年娛樂算數白皮書》顯示，截至2020年底，抖音明星入駐超過3000位，播放量同比上升382%，互動量同比上升431%。本次，飛鶴奶粉錨定巨量引擎的明星生態，打造出一次群星內容盛宴。

　　#星年有禮了 活動中，飛鶴奶粉牽手巨量引擎圍繞明星IP，以三階玩法打造吸引用戶的磁石。一階引爆全民迎新春氣氛，由明星結合個人特色，帶官方話題與品牌話題拍攝新年送福視頻，吸引各圈層用戶前來;二階側重發酵飛鶴品牌影響力，在充分引發用戶關注后，明星參與品牌挑戰賽發布視頻，實現品牌話題速出圈;三階側重飛鶴x明星深度聯動，明星打造品牌定制種草短視頻，直接面向粉絲傳遞產品亮點與品牌理念。

　　在這樣的玩法加持下，飛鶴奶粉逐階滲透用戶心里，實現品效增長與品牌內核升溫。

　　值得一提的是，飛鶴奶粉持續將春節與品牌精神內核進行綁定。從2016年春節暖冬行動，到2020春節鶴歲新春，年味傳承親子出行公益活動，飛鶴奶粉將公益文化融入新春節點。今年，飛鶴更是聯合巨量引擎，以明星IP為抓手，充分融合抖音潮流玩法與中國傳統人情味，進一步豐富中國年的外延和內涵，以群星陪伴過大年為海量用戶帶來新春鶴禮。

　　打造明星定制品牌內容，讓飛鶴理念深入人心

　　《現代廣告》曾提出，品牌若要創造娛樂價值，就需要嫁接到已有的娛樂資產中，其中，明星是價值最大的娛樂資產，因為明星公眾形象、私域粉絲群、社會媒體討論度等都是明星的品牌資產，能夠轉移到品牌身上。本次，飛鶴奶粉示范了一次將娛樂資產轉化為品牌資產的范本級玩法。

　　預熱階段，飛鶴奶粉聯合巨量引擎以群星打call、預熱大拜年玩法，攢聚品牌熱度;引爆階段，以明星合作短視頻+頭條抖音官方話題互動+官方賬號矩陣傳播，實現品牌植入內容的大范圍曝光;長尾發酵階段，則圍繞明星種草視頻，由品牌藍V進行二次

　　傳播，延續品牌話題高熱度。貫穿活動全階段，飛鶴奶粉利用抖音TopView超級首位、開屏、banner、添加話題、站內信、熱點品專、星聚力等巨量引擎平臺重磅資源，充分激發平臺、明星、品牌、用戶的四方共振。

　　我們注意到，活動期間，明星所發布的品牌定制短視頻受到用戶追捧，伴隨現象級內容而出圈的，還有飛鶴超高端奶粉星飛帆。

　　在@孫藝洲 的短視頻作品中，飛鶴超高端奶粉星飛帆化身晉級超級奶爸的神器，吸引36.6萬+抖友點贊;@吳昕 則在短視頻中暢談購物攻略，使得春節送禮只選飛鶴的洗腦語錄深入人心。憑借這一波明星定制內容，飛鶴奶粉更適合中國寶寶體質等優勢特點得到強化，成為大批寶爸、寶媽用戶的囤貨首選。

　　通過活動，飛鶴奶粉活用巨量引擎明星資源，批量打造明星自產內容，將明星個性與品牌調性進行有機融合，從而收獲了用戶從愛明星到愛飛鶴的品牌理念認同。

　　結語：

　　在59年品牌歷史積淀下，飛鶴奶粉持續將品牌塑造為國乳標桿，同時不斷洞察用戶需求與行業趨勢，在2021年新春，緊隨娛樂至上的社交時代浪潮，與巨量引擎共同構建明星話題磁場-粉絲互動狂歡-營銷品效增量的向上循環，為行業示范出一次引領明星營銷新潮流的標桿級玩法。

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